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一份行業報紙的戰“疫”時間 ——淺談《中國電力報》“特殊時期”如何最大發揮宣傳作用

2020-03-11來源:

1月23日,除夕前一天,武漢“封城”第一天,全國“疫情防控阻擊戰”正在打響。

而此時,《中國電力報》已經因春節休刊,距復刊還有13天。

   “做好準備,不延期復刊、不減版報道!”大“疫”當前,這是一份報紙的使命擔當。

“報紙可能會遲到,但報道一定不能缺席?!碧厥鈺r期,這是一份報紙的情懷初心。

復刊后,一份行業報紙該如何發揮最大宣傳作用?媒體融合高速推進以來,《中國電力報》“自我革命”性的轉型探索從未停止,以往重大新聞選題報道的成功試驗為我們“一戰到底”注入強大信心。

集中火力 打好“特刊”牌

就在《中國電力報》節后復刊前夕,一條新聞吸引了我——《這家報紙今天恢復出版紙質版》,這是《都市時報》在2月1日節后復刊第一期發布的公告,他們將恢復以紙質報紙的形式與各位讀者繼續共戰“疫”。一家報紙的復刊公告竟成為網絡熱搜,底氣何來?

我想答案是:責任與情懷。在這個特殊時期,于讀者而言,需要手捧“紙”的觸感傳出的溫度,眼見“紙”上信息得到的安慰。于新聞而言,這是一次去偽存真、去粗取精的精致篩選。于報業人而言,是一次啟發,亦或是接下來《中國電力報》主題特刊策劃的靈感之源。

高質量的特刊,是近年來《中國電力報》打造的一個品牌產品。重大活動期間、重要新聞事件,特刊所形成的集聚效能以及精美的感官刺激,都有助于提升報紙影響力。2月4日,《中國電力報》復刊第一期便迅速做出重大調整,改變原計劃的“新春走基層”主題,以高度的政治自覺和新聞敏感,用4個新聞版的體量重磅報道新冠肺炎疫情,以及集中反映了全國能源電力行業疫情防控和服務保障工作。并且確定了以“堅決打贏疫情防控阻擊戰”為主題的連續特刊報道策劃思路。這也是繼《中國電力報》“全國兩會”持續特刊報道后的又一次“持久力”挑戰。而更艱難的是,這一次特刊要推出多少期尚未知曉。但這就是一家行業主流媒體,在特殊時期、關鍵時刻必須體現出的職責擔當。

2月4日~10日,在第一階段的6期特刊中,編輯們每天最大工作量就是在海量信息中篩選、甄別有價值的實時資訊,將“空白”時間搶回來,形成宣傳報道合力,做到新聞報道不失聲、出真言,傳遞正能量。

  戰歌嘹亮 講好“專題”故事

經過為期一周特刊報道形成的強大宣傳聲勢后,《中國電力報》迅速升級報道計劃,進入第二階段——精耕細作打造“主題特刊中的專題特刊”,在追求版面華麗的基礎上,著重突出報紙的功能性,以體現報紙的收藏價值。

鑒于此次疫情持續時間之久、嚴重程度之深、覆蓋范圍之廣、全天海量信息不斷,在新聞時效性上,報紙不及新媒體、視頻傳播速度快,但其“版面語言”的先天性和“聚合”的優勢是新媒體所不及的。新媒體每條信息傳播過程是相對獨立的分散的,專題概念不突出,也沒有頭條概念,海量的信息傳播內容也意味著信息被快速覆蓋。但報紙則可以通過版面、版式的分配,讓重點更突出,讓亮點更鮮明,同時“查漏補缺”,將時效留存,形成“專題效應”。

在這場特殊事件的新聞戰役上,不僅需要防控病毒蔓延,更需要穩定人心。能源電力行業,作為民生供應重要領域,所有奮戰在一線的企業、員工亦或是員工家屬,都在經歷身體和精神上的雙重考驗。因此,從2月11日起,《中國電力報》圍繞“致敬行業,講好故事,深挖典型”做文章,連續推出“看電力競速”“當大國重器”“黨員沖一線”“武漢保衛戰”等專題特刊,精編精校、分門別類地講述能源各領域的感人奮斗故事,真實完整記錄下整個能源電力行業在疫情面前,所展現的英勇無畏、敬業值守。

“戰歌嘹亮”,《中國電力報》一系列正能量話題輸出成功引導社會輿論,發揮了“消除社會恐慌,鼓舞士氣、凝聚人心”的作用,從而有效提高了報紙宣傳的廣度、深度和影響力。

主動融合 建好“融媒”通道

融媒體發展要堅持一體化發展方向,要放大一體效能,才能達到融媒體傳播效果的最大化。傳統媒體需正視迫在眉睫的轉型壓力,但也無需全盤摒棄的自我否定,需要利用好自身優勢主動融合,建好“融媒”通道,一體發展?,F階段看,傳統媒體的采編經驗、采編方法、采編手段等,一旦結合新媒體的特性,依然會起到意想不到的宣傳效果,為新媒體既貢獻“流量”又貢獻“產量”。

比如,《中國電力報》作為一份深植于行業38年的報紙,其在行業內的信譽、品牌、權威性等方面所具有的獨特優勢,使其具有較高的認知度和可信度,有助于“中國電力報”微信公眾號等新媒體平臺信息的傳播推廣;

《中國電力報》開設的“融媒碼上聽”欄目充分發揮了引流功能,讀者在報紙掃描二維碼即可收聽、收看新媒體上的熱點內容,既解決了報紙的時效問題,又依托報紙的已知讀者群貢獻了新媒體“流量”;

《中國電力報》來自全國一線的、龐大的、訓練有素的通訊隊伍,更是在此次戰“疫”行動中發揮重要作用。每日百余篇新聞報道的供給量,是保證新媒體傳播“產量”的一個重要支撐,這要得益于《中國電力報》多年建立起來的扎實可靠的記者通訊員隊伍。

戰“疫”仍在繼續,《中國電力報》高度的政治站位、深耕行業的影響力、強大的采編通訊員隊伍,以及快人一步的媒體融合傳播途徑……家底“殷實”,都是《中國電力報》可以繼續堅持奮進的動力,盡管這過程,必將帶著破繭轉型之痛,可誰不想感受一次破繭成蝶后的驕傲呢。(《中國電力報》報紙編輯部  孔劍菲)

(本文刊載于《中國電力報刊協會新聞工作動態2020/01-02》)

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